El atrevimiento de utilizar la palabra "ganar" para mercadear un producto dietético |  Durante una tarde de los primeros días de enero, en Este año que recién inicia, algunas damas que paseaban por el icónico Times Square de la ciudad de Nueva York fueron invitadas por la marca Special K (cereal bajo en grasa) a colocarse sobre lo que parecía ser una gigantesca balanza para determinar el peso corporal. Luego de muchos ruegos las valientes que aceptaron el desafío se encontraron con la agradable sorpresa que el resultado de la balanza en lugar de números presentaba palabras inspiradoras tales como: Respeto, alegría, confianza, chispa, frescura, entusiasmo, agallas, satisfacción, esperanza, paz, energía, decisión, regocijo, orgullo, valor, calma, entre otras. |
- Con esta acción BTL se inició formalmente la campaña promocional de Special K "¿Qué Ganas Cuando Pierdes?", la cual surge a partir de una encuesta realizada a nivel nacional en los EEUU contemplando mujeres entre 25-54 años de edad y que determinó que el año nuevo es el principal momento en que las mujeres planean iniciar o re-iniciar un plan de pérdida de peso (67%). La finalidad de la misma es enfocar la pérdida de peso en lo que obtienes emocionalmente cuando logras la meta, aumentar el poder del positivismo.
- Luego del lanzamiento del comercial en medios masivos de "¿Qué Ganas Cuando Pierdes?" aumentó ampliamente el apoyo de la campaña en redes sociales y blogs. Esta se apoya principalmente en un website donde puedes dar seguimiento al plan y que además puedes acceder a través de aplicaciones móviles (My Special K¿) para iPhone y Android. Es muy pronto para ver resultados, pero esperemos que este cambio en la comunicación de este tipo de producto reduzca un poco la locura y presión a las que están sometidas las mujeres por la industria de las dietas.
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